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根据VIOOH,程序式将如何改变DOOH

27 Jul 2018

SCRUBD数字标牌

最近,全球最大户外广告公司-德高集团和数据专家Veltys联手推出了VIOOH(发音为“view”),这是一款用于户外(OOH)的独立程序式解决方案。

这个自动规划和交易平台旨在加速OOH广告的发展。其集成平台将为媒体卖家和买家提供程序式交易。

我们采访了VIOOH市场总监Michelle Langelaan,就程序式将如何影响户外数字(DOOH)产业、其与移动设备的集成以及数字标牌行业未来的变化进行了交流。

您能否解释VIOOH及其与现有OOH程序式供应有何不同?

我们是一个开放、独立和全球化的OOH市场,我们将数据和技术结合起来,将品牌与正确的受众联系起来。

我们为媒体买家提供了一个完全透明的平台,确保广告信息始终可见、品牌安全,并被目标受众而非机器人看到。

我们的平台由OOH专家设计,在德高集团的支持下,为所有媒体所有者和买家提供了一个无摩擦的自动化OOH和程序式DOOH交易体验。作为一个开放平台,我们欢迎所有媒体所有者。我们正在开创OOH行业合作的新时代

DOOH领域的许多参与者都试图为所有人提供所有解决方案,并尝试从买家和供应方处赚钱。我们的重点是成为DOOH的最佳共享服务合作伙伴,收集最佳库存,并使其面向媒体买家。

请描述一下您认为会涉及到这样一个点对点执行项目的公司,以及合作伙伴的价值链。

作为一个开放平台,我们欢迎所有(全球)需求方和供应方的合作伙伴,包括媒体所有者、需求方平台(DSP)、数字和媒体贸易机构、交易部门、专家,当然还有广告商。

在需求方面,目前我们正与所有主要的全球代理集团和一些主要广告商进行讨论。

在供应方面,我们收到了来自全球主要媒体所有者的多份意向书。

我们还在与更多的数据供应商讨论,以实现媒体买家和第三方数据源之间的连接。

如何利用数据和机器学习来改善VIOOH?

数据用于确保媒体买家在进行广告活动时准确定位受众,并在广告活动后进行更强有力的受众测量。消费者数据、买家行为和广告商的第一方数据也用于向受众传递动态和相关的信息,以帮助推动更多参与。

机器学习正在不断改进用于创建户外广告活动的分配模式,以提供实现广告活动KPI的最佳解决方案。

数据驱动、开放式平台提高了效率,加快了上市速度,并在实现动态的、可衡量的结果同时,允许更大的广告活动创意。

VIOOH如何与移动设备合作?

出于许多原因,移动设备是对DOOH的极好补充。在规划DOOH时,通过移动设备创建的数据是一项巨大资产。我们将西班牙电信行为数据集成到平台中,移动数据也是路由测量系统的关键部分。我们也很高兴与其他符合GDPR的第一和第三方数据集一起工作。

该平台的一个非常重要的新功能是,其能够将带有时间戳的布局数据推入移动需求侧平台(DSP),以提供真正的跨媒体效率。这包括更准确地购买潜在的受众、信息传递的连续性和更好的控制频率。

我们如何与移动设备合作的第三个例子是增强广告活动创造力。我们的内容管理系统可在73%的当前库存上运行垂直HTML5文件,53%的库存可携带全动态视频。在大小尺寸的纵向屏幕上已经有了巨大的投资,这意味着长宽比非常适合移动设备,降低了处理DOOH库存的成本。

隐私问题和GDPR是如何解决的?

OOH本质上是“一对多”媒体。这可以确保个人数据不会存储与受众有关的信息。根据2018年5月生效的GDPR规则,在围绕数据隐私加强审查后,VIOOH自然符合要求,因为其利用的是集合、匿名受众数据。

VIOOH能够整合许多受众数据源,并依靠机器学习算法来提高广告活动的针对性和有效性。

就媒体所有者的隐私而言,我们的精神确保了平等(每个媒体所有者获得相同水平的服务、技术和价格)、保密(关于媒体所有者的销售政策、数据、库存、价格和底价等)和包容(参与平台路线图的讨论和规划)。

Addison Lee数字标牌

程序式DOOH的优势是什么?

有四个主要优势。

包括:

  • 广告活动创造性-由于广告活动的高度针对性,程序式DOOH使得信息更具创意。这将推动消费者参与,提高投资回报。
  • 广告活动准确性-通过让预算工作更为详细,精确的受众定位和广告活动参数提高了准确性,最终推动更好的广告活动结果。
  • 有效性-程序式可用于实时竞标,从而加快市场化。除数据集成和受众定位之外,这确保了广告活动得到充分优化。
  • 灵活性-我们的平台提供了交易程序式担保(即买家可以预先同意以固定价格购买一组固定广告印象)或非担保(即买家仅同意固定价格)的能力。

哪个行业的程序式DOOH增长最快?

DOOH的有趣之处在于,包括应用、电子商务、移动商务和零售在内的所有行业的广告商将在增加。各大品牌都在考虑如何将线上和线下的体验结合起来,并在所有渠道为消费者创造统一的品牌体验。程序式DOOH增强了这种结合。

然而,中国至少有30%的OOH收入来自电子商务品牌,所以,尽管所有市场均可从DOOH中受益,但电子商务可能增长最快。随着可视按键、应用程序和交互式屏幕的使用,可以在世界各地购买和消费,因此这是一个自然增长的领域。

程序式DOOH的增长将如何影响整个DOOH行业?所有DOOH是否最终都会变为程序式?

程序式将推动更多营销人员将DOOH纳入他们的营销预算中,用于响应性的、短期的广告活动以及品牌建设。其还使广告商能够创建相关和有意义的内容,并推动消费者的更大程度的参与。

像所有数字化库存一样,很大一部分DOOH可能是通过编程方式进行交易的,但这个行业要转向这种交易模式尚需一段时间。跨平台程序式交易越多,OOH市场将越透明。

像英国和德国这样的市场具有更强的专业影响力,因此可以不同速度进入一些较小市场,这些市场能够快速适应,如意大利、荷兰和芬兰。

基于广告商的需求和消费者的反应,程序式和新平台技术将引导媒体所有者到新的网站进行数字化投资。

这将如何推动数字标牌行业的变革?

我们刚刚开始对OOH的改造。在不久的将来,我们将继续加快市场化速度,并使数据驱动、受众主导的广告活动成为OOH广告行业的标准。

再往后看,我们将看到数据和技术使广告客户和代理商能够通过DSP和交易平台购买所有媒体渠道的印象-移动设备、TV,当然还有数字标牌。这些渠道将无缝协作,只需一笔预算就能通过多种技术提供统一的品牌体验。这将推动消费者更多的参与进来。

像三星显示器这样的面板制造商如何支持您的使命?

随着对程序式和加快市场化的需求持续增长,媒体所有者将需确保其屏幕和技术能够支持并增强这一技术。这是像Samsung Public Information Display这样的企业拥有巨大机遇的领域。屏幕和技术越好,平台和广告活动投放就越好。

机器间技术和本地生成的数据也可以增强广告活动规划、投放和测量。

通过访问他们的网站,您可以了解更多关于VIOOH的信息。

要了解更多有趣的DOOH用途,请阅读“关于我们创新DOOH标牌安装的前5大精选”。