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数字标牌专家Daniel Parisien谈论关注度分析对DOOH的影响

30 Aug 2017

欢迎来自Quividi的首席战略官Daniel Parisien,Quividi是数字户外(DOOH)和观众及关注度分析的全球领导者。

作为数字标牌界的老将,Daniel负责监督Quividi在全球的战略和业务发展。他还为Quividi的产品开发、营销和销售做出了贡献,并担任该组织的首席布道官。

在本次采访中,Daniel将为我们讲解智能数字标牌和关注度分析对DOOH的影响。

请问智能标牌和关注度分析方法的现状怎样?

在过去的十年中,人们对标牌和分析的投资回报率尚不清楚,且难以计算。

如今,已经很少有人对其进行猜测,而一些像Quividi这样的供应商已成为该类别中的领导者。对于那些希望通过智能标牌和分析来实现其通信现代化的公司而言,此项工作也已成为一个安全且长期的赌注。

当我们展望未来十年的创新时,这些下一代系统的一些基本特性现在已经很清楚。它们需要具有以下特性:

  • 实时,与客户互动
  • 通过准确的洞察力,比如关注度来推动
  • 基于全球技术标准

我们现在正在经历的转变是从侧重于技术组件转变为侧重于此类组件所实现的数字体验。

过去几年取得了怎样的改进?

我们取得了很多改进,但一些比较突出的改进是当前智能标牌状态的主要决定因素:

  • 最重要的一个方面是HTML5作为标准内容格式的出现,以及其动态和交互功能和其巨大的开发者基础。
  • 另一个方面是用于部署的技术组件的总体成本的持续下降。其将智能标牌和分析从旗舰地点的一个大项目提升到每个地点的易于部署的项目。
  • 最后,来自Quividi的VidiStudio等创新技术允许非开发人员根据实时数据源来设计出吸引人的互动体验,该创新技术将注入大量的个性化功能。人们在不久之前所认为的未来技术如今已由客户所用。

有哪些问题仍需要理清?

在宏观层面上,这些问题依然存在于最佳实践的分享和推广以及致力于“设计中标”的领域,即实现无缝合作的组件组合。

通过分析和互动性来部署智能标牌仍然是一个科学项目,其需要重要的技术能力,这种能力通过其复杂的架构来起作用。

您认为您从此项技术中获得的更加有趣的见解有哪些?

这项技术给人的关键见解是什么与什么不相符。如果内容好,那么其获得的关注度会多于不好的内容所获得的关注度。

如今,通信可以根据准确的分析来迭代地进行演化,以最终使客户的满意度达到更高,而不是根据预感来设计通信。

此外,你还可以确定哪些类型的个人(性别和年龄)与您的内容进行互动,以及该内容如何影响他们的心情,这些因素可以推动迭代的创造性过程。

DOOH行业是否正尽可能多地或者尽可能快地采用该技术?

DOOH行业正在进行转向,用数字OOH屏幕替代传统的OOH广告牌,以适应同一物理空间中更多的广告客户。如今,该技术已独立成长为一种数字媒体,并且拥有超越其数字媒体的能力,比如移动、社交和在线视频。

许多人首先在移动融合中投入资源,因为其不一定需要投资于当地的技术基础设施。但不可避免的是,未来的DOOH将由摄像头等本地智能传感器以及类似于Quividi的技术平台来推动,这将使这些传感器的数据发挥作用

此项技术如何塑造DOOH行业?

它会以三个层面来进行塑造:

  1. 第一个层面,经典户外标识已存在一个有效测量问题,只要它在周围,这一问题便存在。通过Quividi,户外行业不仅可以实现准确、始终在线的数字测量,并与其他数字广告格式兼容,而且还可以获得连续的关注和心情分析,以分析创意表现。
  2. 第二个层面,DOOH的创意可以实时与观众进行互动,从而实现新型的互动用户体验。我们还不曾想到的那些体验。
  3. 最后,第三个层面,由于消费者反对数字间谍和隐私问题,Quividi提供了一个户外行业能够以此为基础的严格隐私基准。这样就抢先解决了历史上从未需要处理的问题。

您认为智能标牌和关注度分析的未来可能性如何?

未来一片光明!好消息是,如今对智能标牌和关注度分析的投资是对各种创新的未来安全投资。

我们发现,创新的最重要领域是实时反应性和自然的无机人群交互性,其中许多新类型的本地数字体验尚未得到发掘。这种内容体验的演化将会比过去的内容快得多,因为它们通过准确了解什么有效、什么无效来推动。

对关注度分析感兴趣的人们应当去哪里了解更多信息?

我们的网站不仅仅是我们的产品和服务的销售资源,而且还提供了有关我们领域中最佳产品的更多见解。

本次采访已编辑。

感谢Daniel抽空和我们分享他的见解与智慧。